ইউরোপে ই-কমার্স সেক্টর সম্প্রসারণে জোর দিয়েছে টিকটক শপ। আগামী সোমবার ফ্রান্স, জার্মানি ও ইতালিতে শপিং শাখা উন্মোচন করবে টিকটকের ফিচারটি। যদিও যুক্তরাষ্ট্রে এর কার্যক্রম অনিশ্চয়তার মুখে পড়েছে। খবর রয়টার্স।
২০২১ সালে যুক্তরাজ্যে প্রথম শপিং শাখা চালু করে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম টিকটক। দুই বছর পর ২০২৩ সালের সেপ্টেম্বরে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রেও প্লাটফর্মটি চালু হয়েছিল। গত বছর ছুটির মৌসুমে এর বিক্রিও ছিল অনেক বেশি। তবে দেশটিতে টিকটকের ভবিষ্যৎ এখন অনিশ্চিত। প্রেসিডেন্ট ডোনাল্ড ট্রাম্প বাইটড্যান্সকে তাদের যুক্তরাষ্ট্রের কার্যক্রম বিক্রির জন্য ৭৫ দিনের সময়সীমা বাড়িয়ে ৫ এপ্রিল পর্যন্ত সুযোগ দিয়েছেন। নির্ধারিত সময়ের মধ্যে ক্রেতা না পেলে অ্যাপটি নিষেধাজ্ঞার মুখে পড়তে পারে।
ইউরোপভিত্তিক বিক্রেতাদের প্লাটফর্মে আনার চেষ্টা করছে টিকটক শপ, যেখানে অনেক ব্যবসায়ী সরাসরি চীন থেকে পণ্য বিক্রি করে। এ বিষয়ে যুক্তরাজ্যের টিকটক শপের অপারেশন প্রধান জ্যান উইল্ক রয়টার্সকে দেয়া এক সাক্ষাৎকারে বলেছেন, আমরা এরই মধ্যে ফ্রান্স, জার্মানি ও ইতালির ব্যবসায়ীদের সঙ্গে তাদের পণ্যগুলোকে প্লাটফর্মে তালিকাভুক্ত করার জন্য কাজ করছি। আগামী সোমবার থেকে দেশগুলোয় টিকটক ব্যবহারকারীদের জন্য টিকটক শপ চালু হবে। ইউরোপের জন্য আমার নিজস্ব প্রত্যাশা হলো যুক্তরাজ্যের তুলনায় আরো দ্রুতগতিতে চালু করা। কারণ চার বছর আগে যুক্তরাজ্যে মডেলটি খুবই নতুন ছিল, তবে আমরা সেখানে থেকে শিক্ষা নিয়েছি। সে অভিজ্ঞতা কাজে লাগিয়ে ইউরোপে আমরা এর সম্প্রসারণ করব।’
কোম্পানিটি জানিয়েছে, তারা বেশকিছু বড় ব্র্যান্ড ও ইনফ্লুয়েন্সারের সঙ্গে অংশীদারত্ব গড়ছে, যাতে ব্যবহারকারীরা সহজে প্রডাক্ট কিনতে পারে। ফ্রান্সে সুপারমার্কেট চেইন ক্যারেফোর টিকটক শপে যোগ দেবে। অন্যদিকে জার্মান প্লাটফর্মে বিক্রি শুরু করবে ফাস্ট-ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতা অ্যাবাউট ইউ ও প্রসাধনী ব্র্যান্ড কসনোভা।
ইউরোপীয় বাজারে টিকটক শপ মূলত লাইভ শপিং ও সোশ্যাল কমার্সের মাধ্যমে বিক্রি বাড়াতে চাচ্ছে, যেখানে ব্যবহারকারীরা সরাসরি ভিডিও দেখার সময় পছন্দসই পণ্য কেনার সুযোগ পাবেন। ব্যবহারকারীরা স্নিকার্স থেকে শুরু করে আইশ্যাডো পর্যন্ত বিক্রি করে লাইভস্ট্রিম চালাতে পারেন এবং বিক্রির ওপর কমিশন অর্জন করতে পারেন।
উইল্কের মতে, টিকটক শপ একটি বিশাল ও বৈচিত্র্যময় বিক্রি চ্যানেল। এ উদ্যোগের মাধ্যমে প্লাটফর্মটি শুধু সাধারণ পণ্য নয়, বিলাসবহুল ও উচ্চমূল্যের পণ্যও বিক্রি করার দিকে মনোযোগ দিচ্ছে। উদাহরণ হিসেবে উইল্ক জানিয়েছেন, টিকটক শপের মাধ্যমে যুক্তরাজ্যের একটি বিলাসবহুল পণ্যের দোকান সেকেন্ড হ্যান্ড মার্কিন ব্যাগ বিক্রি করে।