নিয়মিত পদক্ষেপের অংশ হিসেবে চলতি বছরের শুরুতেও ঘড়ির দাম বাড়িয়েছে রোলেক্স। তবে গড় দাম বৃদ্ধি আড়াই শতাংশে সীমাবদ্ধ রেখেছে সুইস বিলাসবহুল ঘড়ি নির্মাতা প্রতিষ্ঠানটি।
গত বছর রোলেক্স ও অন্য ঘড়ির ব্র্যান্ডগুলো ডলারের ঊর্ধ্বগতির কারণে যুক্তরাষ্ট্রের সঙ্গে বাকি বিশ্বের দামের মধ্যে পার্থক্য দূর করতে হিমশিম খেয়েছে। এ লক্ষ্যে সংস্থাগুলোকে ইউরোপ ও যুক্তরাজ্যে সবচেয়ে বেশি দাম বাড়াতে হয়েছে। গত কয়েক মাসে অন্যান্য মুদ্রার বিপরীতে ডলারের বিনিময় হার কিছুটা দুর্বল হয়েছে। ফলে জানুয়ারিতে রোলেক্সের মূল্যবৃদ্ধির হার ইউরোপে কিছুটা কম ছিল।
যুক্তরাজ্যে অয়েস্টারস্টিল সাবমেরিনার দাম ২ দশমিক ৭ শতাংশ বা ২০০ পাউন্ড বাড়িয়ে ৭ হাজার ৭০০ ডলার করা হয়েছে। ডিসেম্বরেও ঘড়িটির দাম ৭ হাজার ৫০০ পাউন্ড ছিল। স্টিল ডেটোনার জন্য অপেক্ষমাণ তালিকায় থাকা ক্রেতাদের এখন অতিরিক্ত ৩৫০ পাউন্ড বেশি ব্যয় করতে হবে। কারণ ঘড়িটির দাম ২ দশমিক ৯ শতাংশ বেড়ে ১২ হাজার ৫০০ পাউন্ডে উন্নীত করেছে রোলেক্স।